DAB bank nimmt mit integrierter Werbekampagne Neuwahlen in den Fokus

29.08.2005 | München
Neuwahlen sind nicht nur ein positiver Impuls für die Politik, sondern auch für die Börsenmärkte - und damit den eigenen Geschäftserfolg. Wie man Produkte auf die aktuellen Ereignisse abstimmt und diese kreativ vermarktet, zeigt seit dem 29. August die Münchner DAB bank mit einer integrierten Marketingkampagne.

Kreativer Aufhänger sind zwei Briefe des Vorstands Jens Hagemann an Bundeskanzler Gerhard Schröder und Kanzlerkandidatin Angela Merkel. Tenor der beiden Schreiben: Ein Wahlgewinner steht bereits heute fest - die deutsche Wirtschaft und folglich die Anleger. Damit diese etwas von den steigenden DAX-Kursen haben, können sie, so Hagemann, jetzt investieren - je nach Risikoneigung und erwartetem Wahlausgang in zwei von der DAB bank ausgewählte Zertifikate auf den HVB Deutschland Basket. Ein weiterer Clou der Aktion: Die DAB bank erstattet allen Privatanlegern den Ausgabeaufschlag von 1,- Euro pro Anteil

bei einem Abrechnungskurs von 101,- Euro -unabhängig davon, ob sie DAB Kunden sind. "Wir wollen alle belohnen, die in den Standort Deutschland investieren", erläutert Hagemann.

Die Kampagnenidee der offenen Briefe, die die Agentur Kleinmann Kommunikation aus Stuttgart kreiert hat, wird in 1/1-Anzeigen in Tageszeitungen, Verbraucher- und Fachmagazinen geschaltet und im Rahmen einer Mailingkampagne an Kunden der Bank versandt. Mit der Mediaplanung wurde basismedia beauftragt. Weiterer Bestandteil der integrierten Werbekampagne ist eine 89-sekündige TV-Promotion, erstellt vom Berliner Produktionsbüro Figen Simsek, die vom 2. bis 14. September auf N 24 ausgestrahlt wird. Internetnutzer können sich unter www.ihrwahlsieg.dab-bank.com an die virtuellen Schreibtische von Gerhard Schröder und Angela Merkel klicken. Dort finden sie die offenen Briefe sowie genaue Informationen zu den beiden Zertifikaten. Zudem werden diese Zertifikate mittels Rich-Media-Bannern vorwiegend im Finanz-Umfeld beworben. Die Umsetzung der Internetwerbung und der Microsite erfolgte durch die Münchner Unit der Kommunikationsagentur spielplatz.cc. Unterstützt wird die Kampagne durch medienübergreifende PR-Maßnahmen.

Quelle: Pressemeldung DAB bank AG

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