Im Jahr 2023 sind die Ausgaben der Verbraucher in Deutschland für Produkte des täglichen Bedarfs im Vergleich zu 2022 um 8,9 Prozent gestiegen. Diese Zunahme ist vor allem auf Preiserhöhungen zurückzuführen, die durch Inflation und höhere Beschaffungskosten verursacht wurden. Insbesondere im ersten Halbjahr 2023 stiegen die Ausgaben über alle Kategorien hinweg stärker an als im zweiten Halbjahr. Im vierten Quartal konnte erstmals ein leichtes Absatzplus von 1,5 Prozent verzeichnet werden. Discounter und Drogeriemärkte waren die Haupttreiber dieses Wachstums, während klassische Supermärkte kein Absatzwachstum verzeichneten.
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Stationäre Drogeriemärkte und Online-Händler steigern Umsätze durch häufigere Einkäufe
Im Jahr 2023 haben Händler vermehrt auf Sonderangebote gesetzt, besonders im Bereich Lebensmittel. Dies führte zu einer erhöhten Nachfrage und einer gesteigerten Häufigkeit der Einkäufe. Eigenmarken waren ebenfalls erfolgreich und konnten in fast allen Kategorien sowohl in Bezug auf die Menge als auch den Umsatz zulegen. Sowohl stationäre Drogeriemärkte als auch Online-Händler konnten ihre Umsätze durch häufigere und umfangreichere Einkäufe steigern.
Verbraucher ersetzen defekte Produkte statt zu upgraden
Im Jahr 2023 haben die Verbraucher in Deutschland weniger Geld für technische Gebrauchsgüter wie Haushaltsgeräte, technische Konsumgüter und Heimwerkerbedarf ausgegeben. Besonders betroffen war der Bereich Heimwerkerbedarf mit einem Umsatzrückgang von 4,4 Prozent. Auch Haushaltsgeräte (-2,4 Prozent) und technische Konsumgüter (-1,6 Prozent) verzeichneten rückläufige Umsätze. Die Verbraucher konzentrieren sich zunehmend darauf, defekte Produkte zu ersetzen, anstatt neue Produkte einzuführen oder bestehende Geräte zu upgraden. Dies ist auf eine sinkende Konsumlaune, eine Sparneigung und eine gewisse Sättigung in den Technikbereichen zurückzuführen, die während der Pandemie einen starken Aufschwung erlebten.
Akkuhandstaubsauger und Fritteusen treiben Wachstum in Haushaltskleingerätesektor
Der Sektor Haushaltskleingeräte wuchs im Jahr 2023 um 1,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Besonders erfolgreich waren innovative und multifunktionale Produkte, die überdurchschnittliche Preise erzielen konnten. Zu diesen Produkten gehören Akkuhandstaubsauger, Fritteusen sowie Geräte für Haarpflege und -styling.
Kundenzentriertes Category Management als Erfolgsfaktor im Einzelhandel
Das NIQ Retail Spend Barometer liefert Einzelhändlern und Herstellern im Bereich technischer Gebrauchsgüter wertvolle Erkenntnisse über die Herausforderungen, die das Jahr 2023 mit sich gebracht hat. Die Auswirkungen von Inflation und Unsicherheit auf das Einkaufsverhalten der Verbraucher sind spürbar. Um im Jahr 2024 erfolgreich zu sein, müssen Händler ihre Preise dynamisch anpassen, um Margen zu sichern. Zudem ist ein kundenzentriertes Category Management von großer Bedeutung. Die Daten des Barometers zeigen, welche Kategorien im Jahr 2023 erfolgreich waren und wo Potenziale für das Jahr 2024 liegen.
Erfolgreich im wandelnden Markt: Empfehlungen des NIQ Retail Spend Barometers
Im heutigen Marktumfeld sind fragmentierte Daten und Bauchgefühl nicht mehr ausreichend, um im Einzelhandel erfolgreich zu sein. Das NIQ Retail Spend Barometer bietet Einzelhändlern und Herstellern eine umfassende, datenbasierte Analyse der Marktentwicklung. Es liefert klare Empfehlungen, die Unternehmen dabei helfen, ihre Wachstumsstrategie effektiv auszurichten und ihre Wettbewerbsfähigkeit zu steigern.
